Возвращение дефицита

На полки российских магазинов вернулся давно позабытый населением дефицит. Предложение одежды и обуви, как сообщает Ассоциация предприятий индустрии моды, снизилось в различных сегментах этого рынка на 15-30%. В первую очередь дефицитными оказались те товары, которые импортируются из европейских стран и относятся к средней и высшей ценовым категориям.

Причиной такого необычного явления стал все тот же экономический кризис, а механизм его был достаточно простым. Импортеры формируют заказы на новые коллекции за 10 месяцев до момента начала сезона. 10 месяцев назад, в разгар кризиса и после провала спроса, настигшего отрасль прошлой зимой, импортеры просто не имели достаточных денежно-финансовых ресурсов для заказов. Еще одним фактором, усилившим действие первого, стала осторожность компаний, напуганных неизвестностью, противоречивыми прогнозами и печальным опытом кризиса 1998 года, когда колебания курса национальной валюты привели к банкротству ряда фирм.

Разумеется, сыграло свою роль и неэффективное ведение бизнеса рядом компаний в период, непосредственно предшествовавший началу кризиса. В некоторых случаях остатки превышали ассортимент в два раза, что было необходимо компаниям для получения инвестиций, расходуемых на захват выгодных мест в торговых центрах. Разумеется, с таким балластом в кризисной ситуации компании не торопились закупать новые коллекции, ограничиваясь тем, что гарантировано найдет сбыт. Часть компаний просто следовала примеру европейских коллег, существенно сокративших объемы заказов.

Неожиданностью для продавцов оказалось то, что российский спрос снизился намного меньше, чем они ожидали. В результате импортеры оказались просто неспособны его полноценно удовлетворить.